在傳統的營銷中，廣告是單向傳遞，廣為告知，現在消費者獲得信息的渠道，越來越多，單向的通過廣告灌輸，已經失效。在這個信息過剩的時代，品牌是消費者主動建構的，不是廠家傳播的。消費者現在把握了獲取信息的主動權，他們靠互聯網，靠手機，主動選擇和過濾信息。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的載體。近幾年，“自媒體”熱度持續升溫，已然發展為紅海地段。其平臺包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。